金融危机使中国大部分建材装修企业销量和业绩集体缩水五成以上，企业经营面临危机，更有不少企业被这次寒冬淘汰出局。对此，箭牌卫浴董事长谢岳荣表示：品牌实力铸造企业的“御寒”能力。

　　受金融危机影响 家装建材业绩缩水近半

　　金融危机下建材家装行业的日子过得怎么样？近日，笔者调查部分建材市场、装修公司获知，受金融危机影响，消费者观望心态严重，建材销量、装修公司的业绩集体缩水近五成，建材装修企业在寒冬中面临危机。

　　12月1日上午，重庆市渝中区民生路家佳喜建材市场，温州商人姜建丰开的爱家家居艺术照明店里半天不见一个顾客。“现在经济形势不好，生意没有以前好做了。”姜建丰称，受金融危机影响，灯饰的销量较之以前下降了三成左右。

　　比专攻私人家装的姜建丰而言，主要面向重庆区县二级批发商的得意装饰城商户也在喊“冷”。“区县批发商最近的拿货量，比以前少了将近一半。”批发广州博德瓷砖的商户称，一个月批发瓷砖的业绩也由之前30多万元下降到现在的10多万元。

　　渝中区之外，江北红星美凯龙、石桥铺八一建材城等建材市场的商户也在喊生意不好做。他们称，金融风暴吹淡了房地产市场，购房者少了，装修房子的也随之减少。 

　　作为家装行业链条上的一环，装修公司也被金融风暴波及。

　　重庆兄弟装饰工程有限公司有关负责人告诉，受此番金融风暴影响最大的，还是中小型装修公司。

　　“七成中小型装修公司的业绩都大幅下滑。”重庆美的家装饰工程有限公司设计部一罗姓设计师称，据他了解，目前重市已有部分小型装修公司关门歇业。“没有关门的，其业绩至少也下滑了50％左右。”

　　业内人士表示，受大的经济环境影响，大型的装修公司目前已开始把业务的触角伸进社区，而后者正是中小型装修公司的“主战场”。如此以来，家装行业出现洗牌也是情理之中的事情。

　　【专家解读】

　　谢岳荣：品牌实力铸造企业的“御寒”能力

　　经济的冬天是相对而言的，前一段时间中国经济的发展速度很快，现在一个微小的调整我觉得是必然的。而且同样的‘寒冬’，各个企业的感受是不一样的。如果将品牌比作一个人，在冬天里有些人因为“御寒”能力比较强所以觉得不冷，而还有些人“御寒”能力弱，因此觉得很冷。所以说打造品牌，增加品牌实力对于想在寒冬中生存下去的企业十分重要。这时候环境的变化对箭牌影响不大，因为箭牌的品牌是有生命力的，越是困难环境，越能凸显品牌价值。就在金融危机正在发挥威力的当下，上万元一套的箭牌卫浴依然有人买单，一些热门款依然畅销。